عندما يتعلق الأمر بمقاييس الدفع لكل نقرة (PPC) ، فإن تكلفة النقرة (CPC) مفضلة إلى حد ما للجمهور ، وذلك بفضل تأثيرها المباشر على التكلفة وعائد الاستثمار (ROI).

ولكنه أيضًا الفرق بين الميزانية المُدارة جيدًا وكابوس عائد الاستثمار. العثور على هذا المكان الجميل ليس بالمهمة السهلة. لذلك ، نحن هنا للغوص في معنى تكلفة النقرة وأهميتها وكيفية خفضها مع الاستمرار في الحصول على النتائج التي تريدها.

سنجيب عن بعض الأسئلة الملحة بشأن تكلفة النقرة ، بما في ذلك:

  • ما هي تكلفة النقرة CPC في التسويق الرقمي؟
  • كيفية حساب تكلفة النقرة
  • ما هي تكلفة النقرة الجيدة؟
  • كيف تختلف تكلفة النقرة في كل منصة؟
  • كيفية خفض تكلفة النقرة باستخدام ذكاء التسويق الرقمي المتشابه

ما هي تكلفة النقرة؟

بإختصار : تكلفة النقرة (CPC - Cost per Click) هي الرسوم ( المبلغ ) التي تدفعها مقابل كل نقرة في حملتك الإعلانية سواء كنت تضع إعلانًا على جوجل أو يوتيوب أو منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook أو Instagram ، فهذا مقياس أساسي في عالم PPC ( اي الدفع لكل نقرة ، وهو نموذج للإعلان الرقمي حيث يدفع المعلن رسومًا في كل مرة يتم فيها النقر فوق أحد إعلاناته. )

ظاهريا الامر يبدو في منتهى البساطة . و لكن في حقيقة الامر نظام تكلفة النقر

بالإضافة إلى إخبارك بالمبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة ، فهو دليل رائع لمعرفة الكلمات الرئيسية أو خيارات الاستهداف الأكثر ربحًا لميزانيتك والتي تستنزفها. بدون هذه المعلومات ، فأنت تقوم بالتصوير في الظلام باستخدام إستراتيجية الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك.

كيف يتم تحديد تكلفة النقرة؟

أولاً ، عند تقديم عرض سعر على كلمة رئيسية أو مجموعة من خيارات الاستهداف ، فأنت بذلك تضع حدًا أقصى للمبلغ الذي ترغب في دفعه. لن تدفع دائمًا الحد الأقصى.

أيضًا ، لا تقلق بشأن نفاد ميزانيتك - يمكنك تعيين ميزانية يومية أو الحد الأقصى للإنفاق. بمجرد الوصول إلى الحد الأقصى ، سيتوقف الإعلان لذلك اليوم. تفو!

اعتمادًا على النظام الأساسي الإعلاني ، يعمل المبلغ الذي تدفعه مقابل كل نقرة على نماذج مختلفة. ومع ذلك ، يتم تشغيله بشكل عام على نظام قائم على المزاد ، حيث يحتل صاحب أعلى عرض سعر ، بطبيعة الحال ، مركز الصدارة في إعلاناته.

كيفية حساب تكلفة النقرة

صيغة الكلفة بالنقرة هي قسمة التكلفة الإجمالية للنقرات على العدد الإجمالي للنقرات التي تلقتها حملتك.

على سبيل المثال ، إذا كان إجمالي حملتك الإعلانية 100 دولار أمريكي وحصلت على 200 نقرة ، فإن الكلفة بالنقرة (CPC) الخاصة بك = 0.50 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية).

أهم تلميح: يساعدك استخدام معادلة حساب الكلفة بالنقرة (CPC) بانتظام على اكتشاف التغييرات أو الاتجاهات في تكاليف حملتك الإعلانية ، بحيث تقوم بإجراء تعديلات في الوقت المناسب على الإستراتيجية أو الميزانية والبقاء في الطليعة.

تكلفة النقرة في إعلانات Google

عندما يتعلق الأمر ببرنامج إعلانات Google ، يتم تحديد "التكلفة الفعلية للنقرة" من خلال عدد من الأشياء. كما قلنا سابقًا ، لا تدفع دائمًا عرض السعر الأقصى الذي تحدده.

تريد Google أفضل تجارب الجودة للمستخدمين ، لذلك ستقدم تكلفة نقرة أقل لمواقع الويب التي تتمتع بتجربة أفضل للصفحة المقصودة ، ومدى ملاءمة الإعلان ، ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (CTR) الأعلى. ستنظر الخوارزميات المتقدمة الخاصة بهم في هذه العناصر ثم تحدد تكلفة النقرة الفعلية التي تدفعها.

كما أنها تأخذ في الاعتبار أشياء مثل نية الباحث وسياق بحثه ، والتي يمكن أن تعتمد على الموقع والجهاز ومصطلحات البحث المستخدمة.

قد يبدو التركيز على جودة إعلانات تكلفة النقرة ومدى ملاءمتها بمثابة نصيحة أساسية ولكن غالبًا ما يتم تجاهلها. له تأثير كبير على تكلفة النقرة وأداء إعلانك العام ، ويمكن أن يؤدي إلى مستويات جديدة من رؤية الإعلان - وهو أمر بالغ الأهمية للبقاء في المنافسة!

أهم تلميح: تذكر أن الملاءمة تسود ، حتى بعد نقر جمهورك عليها. يجب أن تكون الصفحات المقصودة وثيقة الصلة بالكلمات الرئيسية التي حددتها.

تكلفة النقرة على Facebook

تُعرف منصة الدفع لكل نقرة (PPC) على Facebook بخيارات الاستهداف المتقدمة الخاصة بها ، لذا استفد بشكل كامل من ذلك للتركيز على التركيبة السكانية لجمهورك وسلوكياته واهتماماته.

أولاً ، يقلل هذا من النقرات الضائعة لأن إعلاناتك فائقة الاستهداف من المحتمل أن تصل إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب ، مما يؤدي إلى خفض تكلفة النقرة على الفور.

أهم تلميح: استكشف ميزة جدولة الإعلانات على Facebook لاكتشاف أوقات المشاركة القصوى وجدولة إعلانات تكلفة النقرة الخاصة بك ليتم عرضها خلال تلك الأوقات. افعل الشيء نفسه مع بيانات موضع الإعلان وقياس ما إذا كان موجز الأخبار أو العمود الأيمن أو شبكة الجمهور تحظى بأكبر قدر من الاهتمام وتركز جهودك هناك.

بعد ذلك ، عليك أن تجذبهم بإعلانات جذابة وجذابة بصريًا لجذبهم حقًا.

تذكر أنه عالم الفيديو ونحن نعيش فيه فقط ، لذلك لا تنس تضمين الصور ومقاطع الفيديو الجذابة كلما أمكن ذلك. أعط الناس ما يريدون!

العقبة الأخرى هي مواءمة صفحتك المقصودة مع توقعات جمهورك. إذا فقدتها بمجرد النقر فوقها ، فلن تحصل على هذا التحويل المهم للغاية وستحصل إعلاناتك على نقاط أقل ملاءمة للإعلان على Facebook - فأنت تدفع مقابل النقرات بدون تحويل.

مثل Google ، يمتلك Facebook درجة ملاءمة للإعلان وإذا كان هناك نقص مستمر في التفاعل بعد النقرة الأولى ، فسيؤدي ذلك إلى رفع سعر تكلفة النقرة.

ما هي تكلفة النقرة الجيدة؟

إنها ليست مقاسًا واحدًا يناسب الجميع عندما يتعلق الأمر بتكلفة نقرة جيدة أو متوسط تكلفة نقرة. يعتمد ذلك على أشياء مثل مجال عملك وموقعك ومدى تنافسية كلماتك الرئيسية أو المعلمات المستهدفة.

ومع ذلك ، ببساطة ، فإن تكلفة النقرة الجيدة هي التي تؤدي إما إلى رؤية رائعة لعلامتك التجارية أو عائد استثمار كبير لعملك. من الناحية المثالية ، مع أقل تأثير ممكن على ميزانيتك.

كيف تخفض الكلفة بالنقرة (CPC) الخاص بك

هنا ، باستخدام نموذج تحليل المنافسين الخاص بنا PPC ، يمكنك البحث عن منافس ومعرفة الكلمات الرئيسية التي يزايدون عليها. لقد حصلت على مقعد في الصف الأمامي لما قد يكون أو لا يقود نجاحهم من حيث الكلمات الرئيسية.

خاصة عند النظر إلى رواد الصناعة ، ستكون هناك إستراتيجيات للكلمات الرئيسية تستحق التكرار. باستخدام بيانات الكلمات الرئيسية هذه ، ستجد مسارًا منحوتًا بالفعل لك ، في انتظار تعديلاتك فقط لجعلها تعمل لصالح نشاطك التجاري وجمهورك.

ستكون قادرًا على البحث في كل كلمة رئيسية وحجم البحث المرتبط بها ، وتكلفة النقرة وحركة المرور ، واستخدام هذه المعلومات لاختيار أفضل الكلمات الرئيسية التي تناسب هدفك وميزانيتك. مع هذا النهج الإستراتيجي شديد التركيز ، ما عليك سوى مشاهدة أن تكلفة النقرة تتضاءل!

أهم تلميح: تنقذ نفسك من المخاطر التي قد تكون باهظة الثمن في تكلفة النقرة باستخدام هذه الخريطة الواضحة لأحداث الماضي المؤسفة. شاهدهم يستنزفون ميزانيتهم ، بينما تتجنب بمهارة الإنفاق غير الضروري للحصول على أفضل قيمة لتكلفة النقرة ، للحصول على أفضل النتائج.